千万别买iPhone12，因为王守义说十三香是什么梗？

就在前段时间，苹果公司官方发布了iPhone12系列，本来每一次苹果推出新的产品就会受到巨大的轰动，但是这次却意外的老牌调味料王守义十三香成功送上了热搜！对此，不少网络吃瓜群众便是:千万别买苹果12，因为王守义说十三香！还衍生了许多跟风的谐音梗，一时之间，不用花一分钱就成功的打了一波广告的老干爹这下怕是要笑到住院了吧！

这两个基本上八竿子打不着的品牌，在这群梗玩家的骚操作下，居然产生了如此奇妙滑稽的化学反应！

在热搜产生的当天，王守义十三香官微迅速发布了产品介绍并上传了宣传视频，并与粉丝互动回应："12香不香不知道，王守义十三香肯定香，你值得拥有。"

众所周知，王守义十三香的创始人为品牌定下了“不上市，不融资，不多元化”的战略，立足实业，不玩资本运作，显然也志不在营销，而如今面对突如其来的热搜，也开始一反常态的接起了梗，趁着热度做出了一些宣传动作。

在当下这个流量与娱乐至上的时代，“梗”成为了一种热门的营销手段。越来越多品牌走上了梗营销之路，那么品牌应该如何玩转“梗营销”?

在不少中国人眼中，王守义十三香就是调味品的代名词，究其历史渊源，可以追溯到 1959 年，创始人王守义以祖传秘方创造出全新调味品“十三香”。

据官网资料显示，1984年，十三香调味品厂创立，公司以调味品生产销售为主营业务，同时兼营彩印、包装材料等辅业。通过三十多年发展，王守义十三香已经成为全国人民熟知的调味品牌，市场占有率超80%，年产值20多亿元。

除“王守义”“十三香”品牌以外，自1999年起该公司陆续申请注册十一香、十二香、十三香、十四香、十五香等商标，目前已成功申请注册至三十九香，并申请了从“十一鲜”到“十七鲜”的系列商标和王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、兴隆堂”等多种商标。

目前，在王守义官方旗舰店，可以看到这些产品的售价，绝大多数产品单价不超过10元，销量最高的是麻辣鲜调味料，售价不过4.3元/包。

“不搞多元化，不上市，几乎不向银行贷款”的王守义十三香一直被称为“男版老干妈”。和王守义十三香业务模式相近的老干妈，也是坚持一瓶老干妈走天下的模式——不融资不上市。不同的是，王守义十三香好歹还能按部就班的每天发布微博，老干妈则一条都没有发过，虽然注册了官微，但认证也没有续……

与老干妈一样，关于王守义十三香上市的讨论也从未间断过，从目前公开信息里并未查阅到其“跨界”经营或计划上市的言论或动作。

如今，因为IPhone12，躺着上热搜的王守义十三香也没有无动于衷，也做出了一些宣传动作，靠梗营销成功吸引了大众的眼球。

当然，也有很多声音表达的观点是“十三香还需要营销吗?”，这无疑是对王守义十三香的巨大认可。

在互联网文化中，“梗营销”在这两年随处可见，这些“梗”就像是东风，帮助品牌轻松驶向更远的未来，让企业品牌和个人品牌有了与消费者沟通的关键渠道，让新生品牌借势融入话题，拥抱流量。

每当一个品牌出现什么新的动作，吃瓜群众总会很自然将它的“梗”跟这次的故事建立联系，让品牌这个梗在阶段时间内又流行起来。

比如这次引起热议IPhone12系列的发布，以杜蕾斯为代表的老“蹭客”没有放过这个热点，照例以寥寥数语加上一张海报迅速走红。

这几年，品牌营销掀起了一股玩梗风潮，先是宁静因为撞脸梗而成为品牌大使;张亮因为同名梗代言杨国福麻辣烫，再到Kindle玩自黑梗推出新品......每次都是那么让人欢乐。品牌接梗，除了能扩大品牌自身，更能在竞争中获得优势。

杨国福：一个张亮都推荐的麻辣烫

前一段时间，一则#杨国福邀请张亮代言#的新闻成为了广大网民的快乐源泉，相关微博话题登顶热搜。

起因是一位网友在艺人张亮的微博下吐槽“张亮麻辣烫”存在加麻酱收费、菜品贵等诸多问题，让他自己专心多管管。结果张亮回复一句“去吃杨国福啊...”，他无意间的一句话让这两家品牌同时上了热搜，这给本就竞争激烈的两家麻辣烫头部品牌更添了很多话题。

▲ 来源：微博

面对热点，杨国福主动作出表态，邀请张亮担任自己品牌的代言人，成功刷了一波热度，涨粉不少，这波借势也为品牌累积了足够的声量。

M&M'S：宣布宁静+M组合“宁可太豆了”！

在《乘风破浪的姐姐》中，凭借自身的国民度和特立独行的表现，吸引了不少粉丝的关注的宁静。因为一个酷似自己造形的杯子上了热搜，也让杯子背后的M&M'S品牌成了大家关注的对象。

宁静本人则大大方方地回应说：“再偶遇的话，希望你和姐打招呼”。

▲ 来源：微博

面对评论区网友“快请静姐当品牌代言人”的呼声，M&M'S顺势而为接过“梗”，真的请来了宁静做为品牌代言人，并且借女团之风，宣布宁静+M组合“宁可太豆了”，既提升了品牌的话题度和知名度，又迎合了众多粉丝的期待。

如果说M&M'S是接住了从天而降的一个热点，那拼多多的玩梗操作也是绝妙，迎合“拼夕夕”的梗，狠狠自黑了一把。

近年来，拼多多被黑最多的就是质量问题，因此被黑为“拼夕夕”，拼多多借助这一个本身对自己不利的梗，与七夕节结合，推出了“夕夕节”，联手非诚勿扰推出了“拼对象”活动，用户参加活动后，达到一定心动值有机会参加非诚勿扰节目。

一个“夕夕节”，不仅让黑历史由黑转红，更撬动了恋爱经济。

之前有网友吐槽，买了Kindle并没有看几本书，基本处于吃灰状态，只有盖泡面的时候才想起来，用kindle盖出来的泡面，总有一股沁人心脾的墨香。

而Kindle并没有抗拒这个“技能”,高调的喊出了自己的新Slogan“盖Kindle，面更香”。

这个话题迅速在微博上蹿红，吃瓜群众奋勇而至，纷纷从箱底翻出kindle，参与到Kindle盖泡面的大军之中

玩自黑梗，推出新品，kindle不仅轻松吸引了消费者的注意力，还拉动了新品销量

营销圈里还有不少“梗”都给大家留下了深刻的印象，以景田和VansChina为例，就是从品牌名字上玩梗

景田让景甜正式代言景田水，顺应粉丝“景甜和景田走到一起”的娱乐心理。VansChina发起 #Vans 王安石 寻人启事# 话题。以#你心中的 Vans 王安石# 邀请艺术创作，激发了网友的创作热情！

而霸王洗发水则通过代言人毛不易，让消费者直观感受到产品与“每一根毛发都不容易”的联系，与自身的防脱概念非常吻合。

这些例子也告诉我们，如果有一个新梗有趣又有记忆点，大众还喜闻乐见，更关键的是还与你的品牌有关注点。那么一定不要犹豫，这个梗会为你吸到最热的粉，完成更高效的沟通，以及强化受众对于品牌的记忆。

没有梗的品牌，很难吸引受众的注意力，更别说想要上热搜。品牌梗可以帮助一个品牌在消费者心智中扎根，建立起一个特色的品牌符号，形成粉丝共通的记忆点。

品牌到底应该如何去玩好“梗营销”?

想要玩梗的品牌，可以尝试从品牌名字、品牌故事或者产品功能出发，打造反差萌、戏剧性的信息，有助于更好直击用户。由品牌梗衍生的新内容，足以成为观众茶余饭后的谈资，增强受众参与的兴趣。挖掘匹配的元素来做文章，做好“梗营销”。

有专业人士认为，玩梗最大的好处是它的公关效应。即便是一些比较负面的梗，如果能通过自黑、自嘲的方式巧妙转化，也能改善消费者对品牌的看法！

2月份，老乡鸡发布会也狠狠地玩了一波梗--9分钟的视频里，束从轩口播了“无中生有”、“鸡太美”、“隔壁小孩都馋哭了”等至少16个网络热梗。在发布会后，老乡鸡发布会在全网的曝光量超过了10亿，微信阅读量超10万！

老乡鸡的爆红，与用“梗”的运用息息相关，品牌的年轻化表达，更容易吸引“新晋一代”的Z世代的关注，帮助企业打破群体的圈层化，实现破圈营销！

好的“梗营销”可以拉近品牌与用户的距离，有趣的品牌梗，是广泛流通的社交货币！

但是如今，海量的信息随时在互联网上进行迭代和更新，梗作为互联网衍生物，具有着自己的生命周期。要是一个梗消费者反复看到、听到以后还有品牌玩，那就不是玩梗了，顶多炒冷饭。一句过气的老梗，不但不能引起年轻人的共鸣，还会让大众觉得企业跟不上时代，影响企业形象。

除了老梗，还有烂梗甚至是负面梗，都只会起到完全相反的效果！

去年4月，杜蕾斯在4月19日 (谐音for one night 一夜情) 发起了一波联动，与喜茶的联动彻底翻车，影响了长期以来积累的正向好感。如果只是为了讨好一部分消费者而让品牌印象游走在刀刃之上，这对品牌来说是不负责的！

在这个信息碎片化和爆炸化的时代，消费者注意力极度分散，品牌想要高效触达用户，如果不能迅速抓住消费者关注的点，就很有可能失去绝佳的传播机会！

“梗营销”基于大众流行和大众喜爱的营销方式，比起简单粗暴“耳朵虫”广告更具趣味性和互动性，成为了品牌靠近消费者的一种方式，减少了品牌与大众之间的割裂感，拉近了企业与大众的距离！

品牌不仅要会接梗，会玩梗，还需要远离烂梗、负面梗，因为这些逻辑性不强、内涵不足的梗不仅没意义，还会起到完全相反的效果，影响品牌形象。而那些来源于用户、被用户认可的梗，才是品牌的圈粉利器，才能帮助品牌乘着这”梗营销“的东风，驶向更好的未来!

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